历时半月余的冬奥会即将迎来闭幕式，但对于笔者而言，诸多经典场面仍记忆犹新。开幕式时各国代表团入场所穿羽绒服，一度登上微博热搜；武大靖领衔的中国短道速滑混合团体接力夺得首金，成为14亿中国人的骄傲；谷爱凌、徐梦桃接连摘金创造中国冬奥会项目历史。除了冬奥会上运动健儿们的热血竞技，品牌赞助商也成为外界关注的一大焦点，像安踏、伊利、中国银行等知名企业纷纷成为冬奥官方合作伙伴。冬奥会期间，各赞助商的品牌热度不断攀升。以安踏为例，2月4日冬奥会开幕式当天，“安踏”这一关键词的百度搜索指数整体日均值达428217，整体同比增加17342%；与此同时，微信指数不断攀升，2月8日这一数值甚至超过了2.05亿。（

“安踏2021年营收达到493.3亿元，远超阿迪达斯，直逼耐克，终结了国内运动服饰NIKE+Adidas的“双超”格局。至于业绩向好的原因，安踏在财报中表示DTC转型成效是业绩提振的重点。本篇文章将会从安踏的DTC转型入手，探究安踏在多品类创新、规范化私域、新零售平台的协同增长路径。文章目录安踏DTC设计推新多品类产品，驱动增长安踏DTC分散“直营+优质经销商”渠道布局安踏DTC打造一体新零售平台，实现新增长安踏DTC关键成效安踏DTC总结与启示国内运动鞋服增长受限，安踏主品牌以DTC驱动增长2019年国内运动鞋服市场超过3000亿元，但受疫情影响增长受限，2020年yoy跌破0%大关。而安踏

“安踏2021年营收达到493.3亿元，远超阿迪达斯，直逼耐克，终结了国内运动服饰NIKE+Adidas的“双超”格局。至于业绩向好的原因，安踏在财报中表示DTC转型成效是业绩提振的重点。本篇文章将会从安踏的DTC转型入手，探究安踏在多品类创新、规范化私域、新零售平台的协同增长路径。文章目录安踏DTC设计推新多品类产品，驱动增长安踏DTC分散“直营+优质经销商”渠道布局安踏DTC打造一体新零售平台，实现新增长安踏DTC关键成效安踏DTC总结与启示国内运动鞋服增长受限，安踏主品牌以DTC驱动增长2019年国内运动鞋服市场超过3000亿元，但受疫情影响增长受限，2020年yoy跌破0%大关。而安踏