历时半月余的冬奥会即将迎来闭幕式，但对于笔者而言，诸多经典场面仍记忆犹新。开幕式时各国代表团入场所穿羽绒服，一度登上微博热搜；武大靖领衔的中国短道速滑混合团体接力夺得首金，成为14亿中国人的骄傲；谷爱凌、徐梦桃接连摘金创造中国冬奥会项目历史。除了冬奥会上运动健儿们的热血竞技，品牌赞助商也成为外界关注的一大焦点，像安踏、伊利、中国银行等知名企业纷纷成为冬奥官方合作伙伴。冬奥会期间，各赞助商的品牌热度不断攀升。以安踏为例，2月4日冬奥会开幕式当天，“安踏”这一关键词的百度搜索指数整体日均值达428217，整体同比增加17342%；与此同时，微信指数不断攀升，2月8日这一数值甚至超过了2.05亿。（